万达收购马德里竞技

4月2日消息 近日，意大利媒体透露，前中国首富宗庆后有意收购意甲（话题）巨头AC米兰（资料），并希望在三年内将持股比例提高至75%。 从早期成为欧洲球队的赞助商，到现在直接完成收购入股，中国企业对国外球队的热情从来不亚于投资国内联赛球队。 不过，与都有房地产背景的本土球队老板不同，中国企业赞助或收购外国球队的投资过程是伴随着海外市场的发展的。

2002年，中国科健公司赞助英超球队埃弗顿。 这份为期两年的合作，其中包含了“埃弗顿必须有一名中国球员”的合同条款。 随后，两名中国球员李玮峰和李铁前往英超踢球钱宝西甲球队，而李铁因为科健合作条款的保障，一度占据了埃弗顿的主力位置。

在西甲（专题）球队受到中国企业追捧之前，德甲联赛中有不少来自中国的企业赞助，其中最著名的就是英利与拜仁的合作。 英利成为拜仁赞助商后，宣传拜仁访华，还联手中国足协和拜仁推出了一系列培养年轻足球运动员的项目。 代价是英利每年要缴纳700万欧元的赞助费。 当然，英利也是第一家成为世界杯赞助商的中国企业。

拜仁和英利

继拜仁之后钱宝西甲球队，中国电信巨头华为也在2013年成功携手多特蒙德。事实上，在多特蒙德携手华为之前，华晨汽车也曾在2008年携手大黄蜂作为多特蒙德的“冠军合作伙伴”。当时的赞助金额为仅约一百万欧元。 当然，欧洲市场是华为一直非常重视的地区。 除了多特蒙德之外，华为还赞助了另一支德甲球队沙尔克04。 此外，英超的阿森纳（数据）、西甲的马德里竞技、意甲的AC米兰、法甲的巴黎圣日耳曼（数据）、荷甲的阿贾克斯（数据）以及土超的加拉塔萨雷都与华为有合作。 。

英利携手拜仁之后，英利的竞争对手无锡尚德也选择与霍芬海姆合作，成为球队的赞助商之一。 尚德每年支付450万欧元的赞助费钱宝西甲球队，换取成为第一家在德甲球员球衣上做广告的中国企业。 此外，目前仍然活跃或曾经活跃在德甲联赛的中国企业还包括海尔赞助勒沃库森、海信赞助沙尔克04、玲珑轮胎赞助云达不莱梅等。

李宁成为多支西甲球队的球衣赞助商后，西甲联赛如今正吸引着越来越多的中国企业。 李宁的竞争对手之一特步赞助了黄色潜水艇比利亚雷亚尔，晶科能源和海信赞助了瓦伦西亚，钱宝赞助了皇家社会和巴列卡诺。 与其他想要推广欧洲市场的企业相比，钱宝不仅赞助西甲球队，还积极与其合作开展青少年足球合作项目，为中国足球尽一份力。

皇家社会和钱宝

与上述仅成为欧洲豪门赞助商的中国企业相比，曾经在中国足坛占据极其重要地位的万达，开创了中国企业收购欧洲顶级一线队的先河。 万达支付4498万欧元换取马竞20%的股份。 除了发展西班牙业务，万达的初衷并没有离开足球。 万达赞助的多支青年队目前正在西班牙多家俱乐部训练。 。

此前有消息称娃哈哈收购AC米兰股份，这家总部位于杭州的公司还于2013年与中国建设银行一起成为英超豪门曼联(资料)的中国战略合作伙伴。除了这两家公司，苏宁还还签约成为巴塞罗那合作伙伴（官网资料）。 这种合作并非真正的赞助商，偶尔或临时参加欧洲五大联赛的中国企业也不少。 每场比赛的广告、单场比赛的赞助，当然都与欧洲市场的发展有关。

尽管娃哈哈掌门人宗庆后立即出面辟谣，表示娃哈哈无意收购AC米兰，但如果想开拓欧洲市场，成为五大联赛一支球队的赞助商是提高知名度最有效的方法。 除万达收购马德里竞技外，其他赞助外国球队的中国企业的主要业务都不是房地产。 可见，他们赞助的主要目的就是考虑公司的市场。

（扎库米）