“受疫情影响，欧洲足球赛事纷纷推迟或空场进行，不少球队被迫取消夏季中国行。此时，越来越多的球队选择登陆天猫，通过这个成熟的全球电商平台与中国球迷互动。”天猫体育营销负责人唐嘉欢说。

作为入驻天猫的首秀，多特蒙德将在天猫上线新赛季新款球衣。“在中国德甲多特蒙德，有8000万人知道多特蒙德，我们希望通过天猫服务所有中国球迷。”多特蒙德中国区总裁瓦尔说。天猫表示将在品牌定制、联合开发、球迷运营等多个领域与多特蒙德开展更加深入的合作，让天猫成为多特蒙德在中国球迷运营的真正主场。

据悉德甲多特蒙德，今年疫情背景下，欧洲足球俱乐部普遍遭遇了一定程度的经营冲击，开源节流成为各俱乐部都在思考的问题德甲多特蒙德，而拥有全球最成熟电商运营环境的中国成为他们最为看重的市场。而天猫则成为体育赛事、俱乐部IP落地中国的首选平台。过去一年，狼队、拜仁、热刺、皇马、曼城、AC米兰、国米等国内外顶级足球俱乐部相继入驻天猫，近日，东京奥委会也将东京奥运会首个线上互动游戏落户天猫。这些都代表着国际体育界正通过数字化转型积极拓展中国市场。